2025年家居行业最亮眼的黑马，非梦百合莫属！关掉156家街边店后，单店营收反涨53%，毛利率冲上58%

2025年家居行业最亮眼的黑马，非梦百合莫属！这个创立于2003年的「0压睡眠科技」品牌，凭借209项全球专利，在最新中报中交出了惊艳成绩单：营收增长53%达12.8亿，净利润1.2亿同比翻倍，海外毛利率更是冲上62%。

一、门店战略布局

1. 全球扩张版图：
   • 中国：聚焦一二线城市核心商圈（如万象城、大悦城），2025年新增42家旗舰店，单店面积扩至300-500㎡
   • 北美：洛杉矶/纽约试点直营店（单店投入200万美元），配套”72小时极速配送”仓储体系
   • 欧洲：德国科隆设海外首店，主打智能睡眠解决方案
2. 渠道结构优化：
   • 关闭156家低效街边店（年均坪效＜1.2万），转型购物中心店占比提升至65%
   • 线上订单线下履约门店增至120家（覆盖80%地级市）

二、数量变化趋势

1. 总量控制：全球门店数从2023年1800家精简至2025年Q2的1420家，但单店营收提升53%
2. 结构升级：
   • 旗舰店占比从12%升至25%（单店年销破千万）
   • 海外门店突破50家（3年复合增长率87%）

三、运营策略创新

1. 场景化体验：
   • 门店植入AI睡眠检测区（客户留存率提升40%）
   • 打造”深睡实验室”IP（上海旗舰店单月引流超8000人）
2. 数字化赋能：
   • 全球门店统一ERP系统，库存周转缩短至23天
   • 导购配备AR眼镜，客户定制方案出具效率提升3倍
3. 会员体系：
   • 年消费满3万升级黑卡会员（复购率达71%）
   • 推出”睡眠健康积分”（可兑换产品升级服务）

四、未来方向预判

1. 三线扩张：2026年拟进军东南亚（曼谷/吉隆坡设区域中心店）
2. 模式创新：
   • 测试”酒店体验店”（与万豪合作植入产品）
   • 开发社区快闪店（主打15分钟睡眠检测服务）
3. 技术融合：2025 Q4上线元宇宙门店（支持VR试睡+数字藏品兑换）

（风险提示：海外直营店投资回收期需控制在18个月内）

转自：家居发展趋势