睡眠方程式，创始人叫杭卫平。
我跟杭卫平第一次见面是在我的茶室，他是通过一个朋友介绍过来的。
当时我们没有对睡眠方程式这个品牌做过多的交流，只是简单提了一下。
第二次见面是在我举办的线下“品牌尖叫点实训营”的课堂上，这次，我们进行了更深度的交流。
这两次的交流，是我和睡眠方程式合作的一些渊源。
说简单一点，品牌资产，就是指这个品牌的一些无形价值，比如品牌名称、品牌口号、视觉符号等，这些虽然不是实物，但是它能渗透进消费者的心智，最终影响消费者的购买选择。
比如王老吉和加多宝当时打了那么多场官司，他们打官司的核心诉求是什么？第一个就是围绕着王老吉这个商标，第二个是“怕上火，喝王老吉”这句口号语，第三个就是红罐包装。因为这些才是王老吉最核心的资产。
还有一个重要的品牌资产是色彩。比如我们一想到可口可乐，就知道是红色，一想到百事可乐就是蓝色，红色就是可口可乐最核心的资产，蓝色是百事最核心的资产。
有一年，百事可乐为了迎合过节的气氛，在过年的时候推出了红色包装，消费者就不愿意了，因为百事包装是蓝色的，换成红色，给人的感觉就是在抄袭可口可乐。
但在现实中，很多品牌选择色彩的逻辑，令人匪夷所思。
他们一般都是把很多对手使用的色彩列举出来，看哪个颜色用得最多，就认为这个颜色已经被消费者所认知了，不需要再教育了，就应该用这个颜色。
这是一个极其荒谬的做法，因为这个颜色被行业用烂了，你再用的话，那你这个品牌就永远没有出头之日。
我们分析对手用什么颜色，目的就是不要撞车，坚决不用已经被同行用滥的颜色。
咱们看一个品牌到底是卖货的还是做品牌的，有没有想象力，就是由这些无形资产决定的。它们的价值远远大于厂房、机器设备的价值，它的价值是有形价值几十倍、几百倍，甚至几千倍。
所以，睡眠方程式最需要的是打造属于自己品牌的无形资产。
7月24号，睡眠方程式的创始人杭卫平，带着他的核心团队来我们公司交流，当时我们并没有确定合作，就是纯粹对品牌做一些交流。
我记得特别清楚，那一天是礼拜六，是台风“烟花”来的日子，当时，我还特意在朋友圈说了这样一句话：如果睡眠方程式能把这个创意方案落地好的话，承接十个亿的盘子没有任何问题。因为我当时给他们了一个特别棒的品牌创意构想。
方程式详解
03
言归正传，在我们人类的文明史上，有很多非常著名的方程式，如果一定要列举的话，下面这七个是必不可少的。
人类历史上最著名的七个方程式：
- 万有引力方程式
在牛顿之前，人类认为这一切都掌控在神的手中；而牛顿之后，人类才知道，天和地以万有引力为法则，在牛顿发现的定律中运转。宇宙和万物找到了统一规律，物理学达到第一次真正的统一。所以有人说：道法自然，久藏玄冥；天降牛顿，万物生明。
- 斐波那契数列
斐波那契数列（Fibonacci sequence），又称黄金分割数列，是数学家莱昂纳多·斐波那契（Leonardo Fibonacci）以兔子繁殖为例子而引入，故又称为“兔子数列”，指的是这样一个数列：0、1、1、2、3、5、8、13、21、34……
在现代物理、准晶体结构、化学等领域，斐波纳契数列都有直接的应用，同时在画家眼里，画笔中最优美的弧线是按0.618：1来设计出来的图画，也造就了斐拉克曼《希腊的神话与传说》中96幅美人图的比例、达芬奇《维特鲁威人》中完美比例的人体以及《蒙娜丽莎的微笑》中蒙娜丽莎神秘莫测的微笑。
在我另外的一个品牌策划案例中，我用到了这个方程式，作为它的文化原力，我会在下个月的时候把这个案例分享出来，那时我会对这个数列，做一个完整的讲解。
- 凯利公式
在概率论中，凯利公式（也称 “凯利方程式”）是一个在期望净收益为正的独立重复赌局中，使本金的长期增长率最大化的投注策略。该公式于 1956 年由约翰·拉里·凯利（John Larry Kelly）在《贝尔系统技术期刊》中发表，可以用来计算每次游戏中应投注的资金比例。
赌王何鸿燊接手葡京赌场时，业务蒸蒸日上，但理性的赌王仍然忐忑，请教“赌神”叶汉：“如果这些赌客总是输，长此以往，他们不来了怎么办？”叶汉笑道：“一次赌徒，一世赌徒，他们担心的是赌场不在怎么办。”
一个痴迷于发财梦的赌徒永远不明白，与自己对赌的不是运气，也不是庄家，他们是在与狄利克雷、伯努利、高斯、纳什、凯利这样的大师对决数学，赢的胜率能有多大？
第三个方程式是凯利公式，我相信所有的喜欢赌博的人应该都接触过这个方程式，这个在赌博里面运用非常广泛。
- 薛定谔方程
薛定谔方程（Schrödinger equation），又称薛定谔波动方程（Schrodinger wave equation），是由奥地利物理学家薛定谔提出的量子力学中的一个基本方程，也是量子力学的一个基本假定。
它是将物质波的概念和波动方程相结合建立的二阶偏微分方程，可描述微观粒子的运动，每个微观系统都有一个相应的薛定谔方程式，通过解方程可得到波函数的具体形式以及对应的能量，从而了解微观系统的性质。薛定谔方程表明量子力学中，粒子以概率的方式出现，具有不确定性，宏观尺度下失效可忽略不计。
- 三体问题
三体问题是天体力学中的基本力学模型。它是指三个质量、初始位置和初始速度都是任意的可视为质点的天体，在相互之间万有引力的作用下的运动规律问题。
三体问题（three-body problem）最简单的一个例子就是太阳系中太阳、地球和月球的运动。在浩瀚的宇宙中，星球的大小可以忽略不计，所以我们可以把它们看成质点。如果不计太阳系其他星球的影响，那么它们的运动就只是在引力的作用下产生的，所以我们就可以把它们的运动看成一个三体问题。
- 波函数
波函数是量子力学中描写微观系统状态的函数。在经典力学中，用质点的位置和动量（或速度）来描写宏观质点的状态，这是质点状态的经典描述方式，它突出了质点的粒子性。由于微观粒子具有波粒二象性，粒子的位置和动量不能同时有确定值（见测不准关系），因而质点状态的经典描述方式不适用于对微观粒子状态的描述，物质波于宏观尺度下表现为对几率波函数的期望值，不确定性失效可忽略不计。
上面这六个方程式图片，是对以上六个方程式的具体呈现解析。
今天的重头戏来了，就是爱因斯坦的质能方程：E=mc²。我相信绝大多数人应该都了解这个方程式，那咱们还是对这个方程式，做一个简单的解读，因为这个方程式就是咱们接下来要调用的文化原力，所有的精华都在里面。
- 质能方程
质能方程是爱因斯坦创立的一个质量与能量之间当量关系的方程，是从爱因斯坦的狭义相对论推导出来的，这个方程颠覆性的将经典物理学质量和能量两个完全不同概念联系起来，揭示了它们之间具有等价交换关系。公式的表达式为E=mc^2，这里的E代表能量，单位为J（焦耳）；m为物体质量，单位为kg（千克）；c为光速，c=299792458m/s（米/秒），一般取值约300000000m/s。
从中我们可以看到，当质量全部转化为能量时，这个能量是巨大的。根据这个公式我们可以计算出1g（克）物质，全部转化可得90万亿焦耳的能量，这是一个什么概念呢？就是1g物质全部转化为能量相当2500万kw/h（千瓦/时，1度电），或2.15万吨TNT烈性炸药爆炸威力，约1.5颗广岛原子弹或1颗长崎原子弹差不多的威力。
一个粉笔头有多少质量呢？粉笔头有长有短，因此具有不确定性，无法严谨的定量，如果我们把这个粉笔头确定为2g的话，那么其全部转化为能量可以达到180万亿焦耳，也就是相当5000万度电或4.3万吨TNT烈性炸药爆炸威力。
质能方程实际上只是揭示了质量和能量之间的本质联系，但提升质能转化率是超级难的事情，不管是1kg白菜还是1kg黄金，本质上其蕴含的能量都是一样的，但这并不等于这些能量就能随意得到。
人类对能源的认识和运用是循序渐进，不断提升的。从刀耕火种的柴草能源时代，到煤炭时代，再到石化时代，现在已经进入了核能时代。目前核能利用是人类能源利用的最先进技术，也是目前质能转化率最高的一种能源利用方式。即便这种“最高”的核能质能转化率，依然是非常低的，核裂变质量转换率只达到0.13%，核聚变可以达到0.7%。
也就是说，在核裂变能源利用中，1kg核燃料里只有1.3g质量转化为能量；在核聚变能源利用中，1kg核聚变燃料，只有7g质量转化为能量。但即便是这点质能转化率，释放的能量就已经非常惊人了，最极端的表现方式就是原子弹、氢弹的爆炸。
为了加深我们对E=mc²的认知，我放了几张图，最后一张图就是爱因斯坦写这个方程式最原始的手稿。
有些人会问，这个方程式到底给人类带来的价值是什么呢？除了原子弹杀伤力，这个质能方程到底给人类文明带来了什么样的推动呢？
人类文明是科技推动的，但是科技是一个抽象的词，具体支撑科技的就是一个个的方程式。只有把科技抽象成一个个方程式，才可能被我们使用，它才能真正给我们带来价值。
以下是人类不同时期的科技成果所带给人类文明的巨大推动作用：
* 人类诞生的历史超过数千万年，在99.99%时间里，人类能够掌握的能量只是双手和肌肉的力量，大概只有八分之一马力；
* 十万年前，随着手持工具的发明，人类的能量输出倍增，达到一又四分之一马力；
* 牛顿发现万有引力和运动定律，让力学被简化成条理分明的方程组。现代机械原理催生出蒸汽机，人类掌握的能量达到数十到数百马力；
* 十万年前，随着手持工具的发明，人类的能量输出倍增，达到一又四分之一马力；
* 牛顿发现万有引力和运动定律，让力学被简化成条理分明的方程组。现代机械原理催生出蒸汽机，人类掌握的能量达到数十到数百马力；
* 麦克斯韦尔方程式，启迪了爱迪生等发明家，人类进入电力时代，能量级数获得飞跃，极大地改变了人们的生活；
* 爱因斯坦的相对论为人类打开了核能利用的时代，虽然核能具有巨大的破坏力，但同时也给我们高效利用能源打开了无限的想象空间。
第二次赋能是8月3号，离第一次赋能的7月24号大约过去了10天左右，当时我是想把具体的创意讲给他们听，让他们自己把创意落地，因为我觉得他们团队的能力挺强的，落地应该没问题。
但是他们还是没能落地，最后还是请我们来完成。你可能会问，松柏老师，是不是你当时有所保留，没有把具体策划的方法告诉他们呢？
完全不是，我当时把很多的落地细节都讲出来了，我是非常希望他们自己能落地，因为我们不缺订单，如果他们能自己做出来，我的创意得到落地验证，何乐而不为呢。
品牌DNA
1902年6月，大学毕业后一直没有找到稳定工作的爱因斯坦在朋友的介绍下，进入瑞士伯尔尼专利局，成为一个整日与专利申请书打交道的小雇员。
作为钟表大国，瑞士的很多专利申请都与时钟的校准技术有关。
爱因斯坦在日复一日地处理这类专利申请材料的过程中，对“时间”的概念有着超乎寻常的敏感。
由于传统的钟表都是通过指针的“空间”运动来表征“时间”的变化，这让爱因斯坦情不自禁地考虑将两者紧密地联系在一起，从而开始质疑牛顿的绝对时空观—-即时间和空间是各自独立的，相互无关的。
1905年5月的一天，爱因斯坦在上班途中路过市中心著名的伯尔尼钟楼，听到整点的钟声响起，突然产生了灵感。
他想，假如自己以光速远离钟楼，那么身后的钟会怎样计时呢？
请注意，爱因斯坦的这个“思想实验”中出现了三个基本概念：时间、空间和光速。
为什么他假设自己以“光速”而不是“声速”或者随便什么速度远离钟楼呢？
原因只有一个，当时爱因斯坦不仅关心时间和空间的内在关联，还正在研究光的量子化问题，他知道只有光速才是宇宙的极限速度。
1905年6月底，爱因斯坦将一篇题为“论动体的电动力学”的论文投到德国的老牌专业期刊《物理学年刊》。
这就是狭义相对论的开山之作，其中反复出现的光速似乎被称作爱因斯坦常数更合适，因为是爱因斯坦首次让这个最无神秘色彩的物理学基本常数充当了一种极其特殊的角色。
与经典物理学完全不同的是，光速被爱因斯坦赋予了绝对的意义，而时间和空间则只具有相对的意义。
换句话说，真空中的光在任何惯性参考系、针对任何观察者都以不变的速度传播，而时间流逝和空间距离则会因观察者的不同而不同。
故而相对论导致了几个颠覆经典物理学认知的推论：
- 时间延缓—-做高速运动的时钟在静止不动的人看来，走得要比自己身边的时钟慢；
- 空间收缩—-做高速运动的物体在静止不动的人看来，其长度在运动方向变短了；
- 同时的相对性—-处于一个惯性参考系的人所看到的同时发生的两个事件，对于处在另外一个惯性参考系的人来说却未必是同时发生的；
- 质能方程—-物体的能量等于它的“动”质量乘以光速c的平方，即E=mc^2（这一改变了整个世界的方程是爱因斯坦在1907年5月推导出来的，那时他仍然供职于伯尔尼专利局）。当然，如果爱因斯坦一生之中只有这一个成就，就足以让他成为物理学的泰山北斗了，但让人不可思议的是，就在1905年，爱因斯坦发表了五篇论文，都是开天辟地之作。
第一篇《关于光的产生和转变的一个启发性观点》；
第二篇《分子尺度的新测定》；
第三篇《根据分子运动论研究静止液体中悬浮微粒的运动》；
第四篇就是大名鼎鼎的《论动体的电动力学》；
第五篇就是《物体惯性和能量的关系》，E=mc^2就是在这里提出的，原子弹就是这么造出来的。仅仅在1905年，爱因斯坦就完成了物理学革命。
中国科学家杨振宁先生称：“20世纪物理学的三大贡献中，两个半都是爱因斯坦的”。
他的理论推动了近代历史进程，也是人类思想的巨大飞跃，说爱因斯坦是天才中的天才确实也不为过。
品牌口号 06 睡眠方程式定位的是3-10岁的儿童，年龄段的不同，父母内心的期望也是不一样的。在孩子还没出生的时候，不管是爸爸还是妈妈，只希望自己的孩子能是一个健全、不残疾就好。
这点我是有发言权的，我第三个女儿出生的时候，我是全程陪产的，我女儿是顺产，我就在旁边看着医生一顿忙活，用手握住头而且使劲往外面拽，而且还要来回的转动一下，当时我在旁边就特别担心，我担心孩子那么小，这样用力会不会给对孩子造成伤害，但最后还是平安降生，发出第一声啼哭的时候，我当时心里就又一个非常大的感悟是，生命力太顽强了，哪怕是一个婴儿，他的生命力竟然如此顽强。
在0-3岁的这几年，父母们更多关注的还是孩子的正常发育和健康，比如定期的体检，看看身高体重发育的是否正常，还要定期打疫苗，关注的还是健康的问题。
但在孩子3岁以后，父母在关注他的健康之外，还会关注她的成长，会开始给她报一些兴趣爱好班，比如我女儿已经学习画画有几个月了，让我欣慰的是，我女儿很有画画的天赋。
既然关注孩子成长，就没有父母不希望自己的孩子是天才，也就是大多数父母口中别人家的孩子，比如这一次的全红蝉为什么受到那么多的热捧，原因是全红蝉绝对是跳水界空前绝后的天才，第一次参加世界大赛奥运会，便以3跳满分，总分466分夺取东京奥运会跳水女子单人十米台金牌，总分领先第三名选手95分，可以说，即使少跳一次，也能拿到金牌，这是什么概念，可以说，466分的成绩从理论上来讲可能被打破，但现实情况可能是即使过100年也不可能被打破，就像郭晶晶说：“我很羡慕全红蝉，因为我跳了一辈子水，得到的满分还没有全红蝉一场比赛得到的满分多”
这就是天才中的天才，这也是全红蝉被疯狂刷屏的根本原因，因为她寄托了天下父母对自己孩子的所有期望，所以，让自己的孩子成为天才，应该是天下所有父母的终极梦想。
所以我就想用“天才”的概念做为睡眠方程式的最核心的品牌基因，这个时候就提出了一个非常严峻的问题，如何用一个词或一句话话把天才的诉求高度提炼出来做为品牌的slogan。
当然，这个创意的过程也是极具挑战的，这里就不展开讲了，我最终想到了所有国人都知道的一句话叫“天生我材必有用”。
“天生我材必有用”是李白写的《将进酒》中的一句，原诗是这么写的：
君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。
君不见高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪。
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。
天生我材必有用，千金散尽还复来。
为了便于传播，我从中间选了四个字 “天生我材“，但是为了契合天才的概念，我将其改成了“天生我才”。
“天生我才”创意说明：
汉字设计的创意思维，首先应“以形写意”。在字体形态上演化出图形创意自由发挥的空间，给汉字注入图形化因素，“意到形须似，体完神亦全”。
在具体设计上，可以对字体或某一笔画做放大、缩小、压缩、拉伸、倾斜、旋转、重叠、扭曲、制造肌理效果等处理。
“天生我才”字体设计灵感，来源于对于天才的最直观感受“高”（高分、高能） ，纤细的字体寓意儿童犹如嫩苗，并通过对某些笔画的扭曲与拉伸，展现孩子活泼、有趣、可爱的特点。
后期还可以进行一些延展，比如：
“天生我才”说的是每个父母的孩子都是天才
“天生我材”说的是睡眠方式枕头所用的材料是独一无二的
“天生我裁”说的是我们的孩子将来都能成为总裁、总统…
“天生我财”说的是我们的孩子将来都能成为企业家….
你看，不管用哪个都是非常美好的期许，能与家长瞬间形成共鸣。
不仅如此，天才概念出来后，在产品系列的命名上也打开了新的思路，在之前，更多的是通过形状、材质或数字来命名，我觉得这样没有特点，但如果通过从天才的角度命名就不一样了，比如根据年龄大小的不同，我们可以叫天资儿童枕、天赋儿童枕、天之骄子枕，因为天资和天赋太过于近似，后期在面对面的交流中，又重新梳理了一下，分别是：天分儿童枕、天资儿童枕、天之骄子枕头。
天分是最小年龄段的，天资是稍微大一点的，天之骄子是针对大学生的，因为事实也是如此，每个大学生都是天之骄子。
好，关于品牌核心诉求这块我讲的比较多，因为这个非常关键，诉求就是品牌的基因，品牌的DNA, 如果这个没有定好或者格局小了，后面所有的一切都是徒劳的，为什么猫和老虎在小的时候都长的差不多，但长大后为什么一个是宠物，一个是森林之王，最关键的原因是基因不同。我可以非常自信的说，睡眠方程式如果被赋予了“天才”的基因，那这个品牌在这个类目至少可以做到10亿量级。
关于这块，我分享一段我曾在群里发过的一段话：
我们要通过非中性的命名，影响顾客的行为。这是维特根斯坦和哈耶克，这两位哲学家的两段话。
他们在强调什么？他们都在强调词语并非是中立的，词语是带有立场和逻辑的，词语能够影响人的行为。
而我们做品牌营销，就是要去选择立场鲜明，逻辑强势的词语，让对方像我们希望的那样，去思考、去行动。
就像竞选口号，就是用词语来影响思考，影响行为的典型代表，竞选人的口号就是“产品名”，选民用选票选择是否买单。一个竞选口号，就是聚焦和领导群众的原点，一个竞选口号，就是领导人民和国家的战略。
奥巴马的“CHANGE改变”、特朗普的“MAKE AMERICA GREAT AGAIN让美国再次伟大”都是立场鲜明的命名，以一个绝对正确的观点，在影响选民的思考和行为。
我们希望让顾客如何去思考？我们希望顾客如何行动？天底下所有的父母都有“望子成龙、望女成凤”的心结，不管是成龙还是成凤，最终的指向就是天才，除了孩子的健康，再也没有比“成为天之骄子”更让父母们心驰向往的了。
所以，我们创意了一个立场绝对正确、逻辑性极其强势、不可反对辩驳的口号：天生我才。
天生我才，意味着每个孩子都有天才的一面，相信没有父母会认为自己的孩子天生就是笨的。
这样就能瞬间在父母的心智中，埋下一颗“天才”的种子，这颗种子将影响顾客的思考，进一步影响顾客的行为。
当我们在顾客心理埋下“天才“的种子之后，下一步就是进一步明确购买理由，首先就是在产品命名上，直接导入天才的概念。
比如针对3岁以上的儿童枕，我们可以取名天分儿童枕、天资儿童枕。针对于大学生，我们直接取名叫天子骄子枕头…产品名称直接和品牌口号契合，名称本身就是最强的购买理由。
另外在产品页面的介绍上，我们可以大力宣传“天才是睡出来”的理念，进一步的诠释睡眠对于智力发育的重要性，这个里面就可以很自然的导出“睡眠方程式”在产品方面的优势。
由此可见，“天生我才”、“天才是睡出来的”除了传达购买理由之外，更关键的是它是一种价值主张，这个价值主张为爸妈创造了满满的期待和愉悦。
同时，“天生我才”让爸妈们瞬间有了一种自信和自豪的情绪，利用极简的道理和字词，传达出鲜明正义、不容反驳、情绪充沛的立场，绕开了顾客的心理防线，让顾客感到愉悦，并进一步影响了行为。
下面另一个关键的问题来了，就是如何用一个视觉符号来体现天才的概念，这个符号将会成为睡眠方程式最核心的品牌资产，当然，这个符号还是体现出天才的概念。
但天才是一个非常抽象的概念，如果想具象的体现出来，最好的方式就是把“天才中的天才”，爱因斯坦的天才形象体现出来。爱因斯坦的照片又很多，但是哪张最能体现出来他天才的一面，又最能让大众所熟知的呢？
因为爱因斯坦曾说过：“想象力比知识更重要”。在爱因斯坦看来，形而上学是科学中必不可少的，科学的概念定律是可以通过纯粹的思想创造出来，并符合客观世界的。科学家的直觉判断和自由创造也能够把握真理。
但想象力来自于哪里，就是来自于人的好奇心，灵感一般不会凭空产生，往往需要某种“触景生情”般的外在提示，从而在一刹那间激活当事人的好奇心和想象力，窥视到现象背后别有洞天的一面。爱因斯坦在创建狭义相对论之初，就曾有过如此这般的经历。
所以爱因斯坦自己也曾说过：“我没有特别的天赋，只有强烈的好奇”。
那上面几张照片里面哪一张最能体现爱因斯坦好奇心的一面呢？当然是吐着舌头的那张。
但是这张照片是很老的，而睡眠方程式的客群对象又是很年轻的，于是我就想到了用爱因斯坦的卷发和舌头作为核心创意元素，因为卷发能体现出家纺行业的蓬松感，吐着的舌头能体现出孩子的俏皮，同时我把最核心的质能方程做成眼睛的形状，因为E=mc^2是爱因斯坦学术成就的“点睛之笔”，同时在整体形状上，我又融入了钻石和爱心的元素，钻石寓意每个孩子都像钻石一样闪闪发光，“爱心”寓意可怜天下父母心。
“睡眠方程式 ”创意说明：
联想和想象思维，在视觉传达设计中，占有重要地位，是决定设计成功与否的重要条件之一。
爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉”。
“睡眠方程式”字体设计的灵感，来源于方程式的基本符号，整个线条采用横平竖直与斜线，并用参差不齐的方式，尽情展现儿童性格的多样性与独特性。
另外在因为上用的是“Formula sleep”，记忆成本太高，于是，我就想到了去简化它。因为睡眠方程式是做睡眠相关的，所以我就想直接用sleep,但是这个肯定不能注册，所以我就改变了它的设计，也把它变成了方程式。
把sl变成21,只是2是镜像的2，而且下面加上了方程式的一些符号，这样消费者读的还是sleep,但我们可以注册版权，也就可以把sleep这个词语变成了品牌的核心资产，即使消费者记不住“睡眠方程式”5个字，也能记住sleep, 这样就达到了品牌识别和传播的目的。
另外，还有一个就是在品牌背书方面的完善，因为品牌背书也是品牌最重要的品牌资产。
前面已经讲到了颜色也是一种重要的品牌资产，其重要性不言而喻。
为什么我为睡眠方程式选了晨曦红这个颜色呢？是因为天才一定有充满激情的有一面，另外毛主席说过一句话：年轻人就像早上七、八点钟的太阳。那早上七、八点钟的太阳就是晨曦红的颜色，睡眠方程式人群定位也是年轻人，所以我们就选择了晨曦红这个颜色，而且这个颜色在同行里几乎没有人用。
所以我就把晨曦红这个颜色，用在了睡眠方程式的包装和页面上，所有能够用的地方都用了这个颜色，我也相信只要睡眠方程式一直坚持用这个颜色，那么，晨曦红就会成为睡眠方程式在家纺类目领域的一个核心的品牌资产。
品牌资产包括品牌DNA、中英文名、视觉符号、口号语、颜色。
好，以上包括品牌DNA、中英文名、视觉符号、口号语、品牌背书、品牌颜色等都进行了统一、规范，下面是最终的一些呈现效果。
这个呈现呢，我分为两个部分，一个部分是在包装上的呈现，第二部分是在页面上的呈现，我可以发一些图给我们看一下。
包装呈现效果
我们知道，爱因斯坦研究的是宇宙学，那宇宙是圆的，但是直接用一个圆就太俗了，而且用圆这个形状的太多了。因此，我就把这个圆稍微变方了一点，同时也有圆的特征，那圆中有方，方中有圆，也暗合了“天圆地方”的概念。
咱们再看这个图形，这个图形的外围就是一个宇宙的空间，那一条条的线就是引力波，那一个一个的圆就是一个一个的星系。
这个冲击力是非常强的，所以我就把这个引力波加这个星系的图形，用在了所有能展示的地方。
这个是吊牌，这把视觉符号、英文标、晨曦红、宇宙引力波和星系都完整的呈现出来了。
甚至在封口贴和透明胶带上也体现出这些元素，另外在外包装盒和说明书上，也一样去体现这些元素。哪怕是在贴纸和无感标这种小东西上面，也要尽情的体现这种元素。
店铺呈现效果
在商业世界里赚钱的唯一方式来自于创新。可能是新的原料、新的技术或者新的管理方式，能够瞬间领先同行，现在仅仅通过产品原材料和加工工艺来去秒杀对手，几乎是不可能的。苹果公司之所以在智能手机行业还这么牛，他靠的一定不是公益，靠的一定不是他的一些机器的硬件，他靠的一定是品牌的核心资产。
自从乔布斯去世以后，没有任何的创新，但是为什么就算这么多年不创新，还有这么高的市值呢？就是因为乔布斯在世的时候，为苹果积累了足够深厚的品牌资产。
所以，不难看出，未来留给中小企业，真正能够让中小企业活下去并成长壮大的只有一条路，就是积累品牌资产，积累品牌资产的最大的好处是你可以赚两块的钱，卖货的差价以及无形价值的钱，而不做品牌的企业，只能短暂地赚到产品差价。
我们拿花西子为例，目前，花西子市值已经快到1000亿了，你要知道，这就是无形品牌资产的价值，而且他这个无形品牌资产价值的1000亿是可以随时随地变现的。你想一想，纯粹靠卖货，赚产品的差价，怎么能够赚到1000亿？
为了能够更直观的去证明品牌资产的威力，我截了几张图，这几张图是睡眠方程式天猫旗舰店的几个首页和几个产品列表的页面。因为这个策划刚做好没几天，他们的页面还没有全部升级完成，我们可以很清晰的看到，销售量是很少的。
目前的销量一天大概是几千块钱，不到1万块钱，在最终升级完成之前，这个品牌的情况是每年销售额两百多万，但是我非常有信心的认为这个品牌在两年之后的销售额会达到一个亿每年。也就是说，这个品牌通过对品牌资产的管理，它可以在两年时间内从300万做到一个亿的规模。
我对睡眠方程式的团队非常有信心，今天是2021年的10月9号，我会在2023年的10月9号的晚上八点钟，再去复盘睡眠方程式两年破亿的整个思路，我相信一定是可以实现的，而且睡眠方程式整个团队的执行能力是非常强的，这个也是非常关键的一点。
转自：松柏慧